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中新财经2月19日电(记者 谢艺观)一直以来，啤酒都因其平价和高普适度成为民众聚会时的首选。但当1000多元的啤酒泛起在民众眼前，许多人或许会惊呼一句“这照样我熟悉的啤酒吗？”
千元级啤酒扎堆泛起
1月9日，青岛啤酒宣布了超高端新品“一世传奇”。据先容，这是一款集啤酒、葡萄酒、威士忌、香槟于一身的超高端新品。在电商平台上，现在青岛啤酒百年之旅一世传奇23.9度1.5L单瓶的券后价为1369元，双瓶的券后价为2668元。
无独占偶，百威啤酒克日也在电商平台上架了一款百威大师传奇798ml*1瓶装虎年限量版，标价1588元，比白酒领域的“王者”飞天茅台的指导零售价还凌驾几十元。
青岛和百威并不是率先进入超高端啤酒领域的企业。
2021年上半年，华润雪花啤酒推出超高端新品“醴”，18.8度999ml*两瓶礼盒装订价999元，那时还曾引发烧议。
华润雪花啤酒(中国)有限公司董事长兼总司理侯孝海在接受媒体采访时示意，“啤酒不仅可以高端，而且可以很高端。”其还曾直言，“醴在啤酒行业没有对标的产物，但醴与茅台同桌一点都不违和。”
短短几个月后，啤酒行业超高端领域泛起“没有最贵，只要更贵”的“群雄争霸”态势。不外，随着千元啤酒引发关注，“千元啤酒事实是不是智商税”也成为网络上讨论的话题。
更多是玩营销噱头
中新财经记者注重到，某品牌千元啤酒单瓶月销量为100多，另一品牌的月销量也只有200多。从买家评价来看，许多都是出于珍藏送礼、高端宴请的需求。
“对于这种千元酒，虽然好奇是什么味道，但自己绝对不会购置，又不是飞天茅台，价钱还要那么贵。”有消费者向中新财经记者示意，“平时喝的话，照样倾向选择通俗啤酒，或者去酒馆喝点精酿。”
内地支援香港抗疫工作专班与特区政府抗疫专班举行视频会议
2月18日，内地支援香港抗疫工作专班与特区政府抗疫专班举行视频会议。会议认为，香港当前疫情形势仍然复杂严峻，双方要保持紧密沟通，加强协作，快速行动，确保各项抗疫措施落地见效。
“由于中国啤酒不具备宴请与礼物等社交属性，也没有耐久保留的增值投资性子，更多的是自饮与非正式场所饮酒，因此价钱限制对照显著，千元价钱带异常狭窄，基本没有稳固的消费群。”酒业剖析师蔡学飞告诉中新财经记者，企业推出千元价钱带啤酒更多的是配合品牌造势，是企业营销推广的一部门，为其他价钱带产物做舆论造势与宣传等目的。
食物产业剖析师朱丹蓬也向记者示意，千元啤酒就是一个营销噱头，更多的是吸引流量。
不外，当海内啤酒市场竞争进入存量时代，高端价钱带确为“兵家必争之地”。这几年龙头企业也在向高端领域发力。如，青岛啤酒推出了百年之旅、琥珀拉格、奥古特等高端产物；华润啤酒引入喜力，向高端啤酒领域扩展。
在蔡学飞看来，超高端啤酒对于企业来说只是一种造势产物，可能存在内部公关、品牌展示等一些需求，然则超高端产物对于产物品牌与品质要求很高，并非每一家酒企都具备这样的高端看法，以是注定只能是少数名酒企业的专利。
中国酒业协会啤酒分会秘书长元月也以为，高端产物要具备高品质、极致化的产物表达、知足部门个性化需求等。因此，啤酒行业高端化生长是一个耐久的历程，不是一个短暂的行业目的，仍有很长的路要走。
平价啤酒涨价是真的
面临千元级啤酒产物，多数消费者的态度是“与我无关”，但现在，平时喝的啤酒也在涨价了，海内通俗啤酒价钱正从3元、4元一瓶向10多元一瓶挺进。
近期，嘉士伯(中国)啤酒工贸有限公司新疆分公司宣布调价函称，受原质料、人工、运输等价钱连续上涨，导致成本不停提高，决议自2022年2月1日起上调620ml红乌苏啤酒产物的价钱。
中新财经记者梳剃头现，自去年最先，百威、青岛、雪花、重庆等啤酒企业就陆续传生产物涨价新闻。
“成本压力，叠加高端化战略，提价成为行业共识。”天风证券云云总结2021年9月以来啤酒行业涨价潮的缘故原由。
以啤酒原质料大麦为例，卓创资讯数据显示，2021年法国大麦年度均价同比上涨22.73%。2021年南通港法国大麦价钱高点2630元/吨，泛起在2021年12月尾，较去年3月尾年内低价2280元/吨，上涨了350元/吨，涨幅15.35%。
你有没有感受到啤酒涨价了？(完)
【编辑:叶攀】 ,