由茅台酒股份公司(即贵州茅台，600519.SH)打造的数字营销APP——“i茅台”将于明日(3月31日)正式上线启动试运行，这是时隔两年多后，公司方面再度重启自营电商平台。
从3月28日茅台官宣要上线“i茅台”后，住手现在，该App已成为AppStore免费榜中下载量最高、热度最高的一款App。与此同时，茅台方面也在举行鼎力宣传，并推出相关的奖励政策。
但区别于上次的电商平台，这次的i茅台并不直接销售茅台主力产物500ml飞天茅台酒。不外，茅台方面示意，将整合接入12家第三方电商平台，为消费者提供购置飞天茅台酒的抢购信息。但接入的第三方电商平台，在飞天酒一酒难求下，能否抢到仍要打问号。
这次试运行的主要是4款产物：53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年) 、53度500ml茅台1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml贵州茅台酒(珍品)。其中53度500ml贵州茅台酒(珍品)是公司去年12月29日推出的，是定位于精品茅台酒与15年茅台酒之间的一款超高端产物，零售指导价高达4599元/瓶。
茅台方面示意，“i茅台”支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、作废退款、门店提货等，申购乐成的消费者需要携带本人身份证到指定的社会渠道商及茅台自营公司提货。
三部门：严禁利用网络直播平台销售假冒伪劣产品
30日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，加强网络直播销售产品质量安全监管。
回首上一次茅台方面上线电商平台，是在2017年，彼时要求经销商必须将茅台酒30%条约量放到茅台云商上销售，目的是为领会决飞天酒供需矛盾问题。不外，之后由于涉及利益运送、关联生意等问题，该平台于2019年底黯然谢幕。
现在茅台内部的反腐已进入尾声，启动营销改造变得更为迫切。
去年9月份，在茅台股东大会上，贵州茅台董事长丁雄军曾示意，要推动公司现代化治理改造、资产治理改造、营销价钱系统改造，探索生长新零售渠道。
对于重推新电商平台，茅台方面示意是为了推进“数字营销”、助力“智慧茅台”建设。
华创证券示意，茅台营销系统的多元化和数字化是营销改造的主要偏向，有利于公司数字化运营治理效率的提高，并直达消费者相同，但营销系统的多元化和数字化是营销改造的基础设施事情，后续照样要以价钱及背后利益分配机制的市场化作为改造乐成的标志。
光大证券亦示意，当下电商平台处于试水阶段，对公司现有销售系统和业绩影响不大，但释放了公司循序渐进推进营销改造的信号，且在数字化运行、系统搭建方面相较之前的云商平台加倍完善，后续电商平台的配额和产物种类或将增添，建议继续关注市场化改造成效。
【编辑:彭婧如】 ,