文/记者 王磊 统筹/满羿
今年春节档“热辣”的不止影戏与剧集，尚有微短剧市场。
艾媒咨询数据显示，2023年微短剧市场规模达373.9亿元，预计2027年市场规模将突破1000亿元。
从受众角度看，微短剧除了三、四线都会的小镇青年喜欢，越来越多一、二线都会宅居家中或返乡的人们也抱着手机刷起微短剧，甚至为其买单。
节奏够快、剧情够爽，让微短剧在去年爆火吸金。新时机吸引了是非视频平台加码、明星大IP相继入局，未来微短剧行业充满了时机，也隐蔽着挑战。
征象
上线当天吸金2000万元
今年春节档，微短剧行业泛起的最显著的一个转变就是破圈。这里的破圈不是指有若干人在讨论微短剧，而是去看微短剧的人越来越多了，包罗一、二线都会群体也加入了追微短剧的行列。
其中最典型的，莫过于《我在八零年月当后妈》（简称《八零后妈》）引起的惊动效应。这是一部以上世纪80年月为靠山的女频微短剧，而且是较为少见的农村+年月题材。该剧主要讲述了现代大学生穿越回上世纪80年月嫁给二婚养猪专业户，两人若何一起奋斗过上幸福生涯的故事。
这部微短剧上线当天就吸引观众充值2000万元，剧中主演也因此而迎来一拨儿关注。除了《八零后妈》，《我最亲爱的》《厉总，你找错夫人了》等作品单日充值金额都在1500万元以上。
此外，以“抖快腾爱”为代表的平台微短剧在春节档显示也很亮眼。快手公布的《快手2024春节讲述》显示，快手“星芒短剧”旁观量同比增进41%；腾讯视频微短剧《授她以柄》冲上微博热搜榜前二，仅次于《八零后妈》；抖音推出的都市题材微短剧《大过年的》，已播14集的播放量跨越8.5亿。
探因
商业模式促进微短剧质量
微短剧在降生之初商业模式并不够康健，主要依赖购置流量增添曝光度，即行业内所说的“投流”，继而指导观众付费订阅。这也导致早期的微短剧把大部门资金拿去做“投流”，内容方面能省则省，这也是导致早期微短剧被外界诟病“质量不外硬”的缘故原由之一。
今年随同着商业模式的转变，这种重“投流”不重内容的情形将会获得改善。例如，微短剧《大过年的》，属于精品短剧，有明星加盟、有大制作公司保驾护航，以是它有吸引品牌相助的能力，它的商业模式属于商务相助，是美妆品牌的商务相助短剧。
另一档名为《逾越吧！阿娟》的微短剧，则是全免模式。抖音精品短剧卖力人钱立立先容，由于它着实是《雄狮少年》的衍生剧，对于片方来说，是要耐久运营《雄狮少年》这个 IP 和做系列化开发的。影戏跟用户的接触时长很长，两三年出一个作品，一个月就上映竣事了，以是需要是非连系，直接确立跟用户的通道，从 IP 运作的角度来看，做付费纷歧定那么合适，反而全免费模式，更适合保持IP的热度与新鲜度。
换言之，就是凭证差异机构、差异项目的特点，去做差异商业模式的探索。当商业模式变得更多元，创作者也势必会将重心从已往的“投流”起量转移到内容创作自己。
（两会访谈）麦家：警惕“翻拍潮”，原创精神不可丢
麦家认为，好的作品，就是这样拼出来的，不要什么火就写什么，而是书写自己的灵感，展现独特性。
生长
成熟的制作公司入局
微短剧的进一步破圈与商业模式走向多元化、康健化的背后，着实是一件事在施展着作用——微短剧精品化给行业带来的正向效应，让内容产物回归于内容自己。
首先，微短剧的题材变得更厚实了，不再局限于已往热门的赘婿、重生、虐心、复仇等，泛起了一些更贴近当下、重生涯化的内容，好比都市、文旅等。其次，微短剧的盘子更大了，有明星加盟的同时尚有成熟的制作公司，好比华策、柠萌、完善天下影视、坏猴子等介入制作，这就进一步保证了最终制品所出现的品质感。以今年春节档引起热议的都市题材短剧《大过年的》为例。这部由抖音、完善天下影视出品，完善宣言承制，演员徐梦洁、李川领衔主演的短剧，单集点赞量最高到达1697万，剧中男女主该不应复婚的话题，更成为网友争论的焦点。
《大过年的》总监制、完善天下高级副总裁、完善天下影视营业卖力人曾映雪透露，之前完善天下影视以长剧为基本营业，微短剧是从一年多前进入的。由于他们判断，那里有观众，那里就需要内容，他们发现抖音上有大量用户在关注短剧，于是完善天下影视选择进入这个赛道行业。
成熟的制作公司入局带来的利益显而易见，最直观的是可以为微短剧行业带来明星资源。曾映雪示意，明星带有光环和关注度，参演短剧有自然的优势，会让观众更容易关注到他，更容易进入剧情中。
“从人才这个偏向，具有扎实人才基础的优质影视公司入局短剧领域，着实是能够让整个微短剧制作班底升级的，包罗导演、编剧、演员、服化道等全方位升级。另一方面就是，我们打造了对照完善的制作系统、制作流程，也积累了厚实的制作履历尚有宣发履历，这对于我们稳固输出微短剧内容和品质提供了保障。完善天下影视一直贯彻的‘精品化’‘多元化’的底层创作逻辑，也同样适用于微短剧。”
最后，微短剧行业获得的支持还在加码。从政策口到行业协会，再到平台方，都在以差异方式，好比种种激励、扶持设计，资助着行业内的年轻创作者，指导他们把精神放在内容创作上，从创作源头最先“正本清源”，推进短剧精品化生长。
未来
剧场模式与档期模式并举
精品化是微短剧行业生长的必须，但不是唯一。除了内容走向精品化以外，微短剧还需要加倍系统化、组织化。已往微短剧靠量取胜，天天会有几百上千部短剧上线，但随同着微短剧精品化的脚步，档期制与剧场制势在必行。
“微短剧春节档”的说法，就是这种系统化的具象体现。档期化的利益，在于平台方可以凭证时间节点举行定制化运营，好比抖音的微短剧春节档、快手的微短剧暑期档等等，档期化意味着平台在运营时能够更有的放矢，凭证差异档期的特点主推差异类型的短剧。好比春节档，平台可能会将合家欢、笑剧等类型的短剧打包麋集上新；暑期档，则可能更着重校园、甜宠等轻松的题材。
更主要的是，一旦“档期”这个观点在观众心中乐成确立，每到响应的时间节点，观众自己就会到平台上去找内容。
抖音精品短剧卖力人钱立立说，整体复盘看整个春节档，会发现身边看短剧的人变多了，甚至有一种“一夜之间人人都来看短剧”的感受。她以为，这就是从内容方到平台方配合在这个节点上发力，这种做法对于新的内容产物形态继续快速增进是有价值的。
除了档期化运营，尚有剧场化。长视频的剧场化已经很成熟，差异类型的剧场捉住了差异旁观偏好的受众，而短剧的剧场化也正在确立之中。像爱奇艺的小逗剧场，一看名字就知道与笑剧有关；周星驰与抖音的“九五二七剧场”，则属于“星爷味儿”的厂牌剧场。
从《2023微短剧行业讲述》不难发现，微短剧受众的口味正趋于垂直细分，剧场化的确立，是对档期化的弥补，对剧集举行垂类化分类运营，更有利于用户的沉淀与黏性的提高，也有利于平台从自身调性出发打造独属于自己的短剧剧场品牌。
艾媒咨询数据显示，2027年预计微短剧市场规模将突破1000亿元。这个行业充满了时机，也隐蔽着挑战。若何在猛烈竞争中被观众看到？就像钱立立说的，“最终照样要回归内容与故事自己”。
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责编：张晓荣
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