中新经纬2月16日电 (赵佳然 付玉梅)北京冬奥会的“带货”能力有多强？除了“顶流”冰墩墩，与冰雪运动相关的装备也借机火了一把。
北京岗德尔商业有限公司总司理李雨对此有亲身感受。他的公司主要署理单板滑雪用具，“为应对求过于供的情形，我们手里通常会备有存货，供经销商补货，今年的存货基本快清仓了。”李雨还说，“从现在的订单情形来看，下个雪季(2022-2023年)的销售额对照乐观，预计增幅会比前几年都要多。”
“越来越多人关注冰雪运动了。”这险些是中新经纬访谈的从业者的普遍感受。冬奥动员起的冰雪“热”，也让昔日小众的冰雪装备行业站上了风口。
从业者：冰雪装备延续热卖，冬奥是“催化剂”
“我也许一年里有200天都在出差。”春节刚过，李雨便又最先奔忙在天下各地。在冰雪装备行业深耕跨越20年，每年雪季都是李雨最忙碌的时刻。“上周末刚刚从长春回北京，14号又到了重庆，15号再回来，接着准备去上海。接下来一个月，我们还会到广东、沈阳、成都等地开展会，一直到雪季竣事。”
什么是冰雪装备？这既包罗冰雪运动者都要配备的头盔、滑雪镜等护具，滑雪板、雪靴、雪仗等滑雪装备，手套、雪服等衣饰，也包罗冰雪园地的相关装备，好比滑雪机、压雪车、索道等，及产业链上下游的供应商。
李雨公司署理销售的雪具 受访者供图
李雨先容道，每年从10月最先，他的公司便会最先与各地经销商联络，准备下一年的订单。“也许从12月尾到第二年3月会确定下一年的订单，经销商会凭证之前销售情形，以及新产物的样式等预判市场需求。近年来，我们的销售额都在稳步提升，对照热门的商品包罗滑雪服、板鞋、牢固器等。这个季度的订单虽然还没有结算，然则预估会比之前的增幅更多一些。”
谈及这些年对于冰雪运动的感想，李雨示意，随着人们消费水平的提高，冰雪产业在海内的市场份额近年来逐步提升，而冬奥会更是起到了催化剂的作用。“尤其是今年北京冬奥会上苏翊鸣、谷爱凌的精彩显示，使人人的关注点纷纷投入到滑雪上来。”
除了市场热度的转变，冰雪运动的季节性也在逐步改变。“也许从2019年最先，天下尤其南方的室内滑雪场显著增多，而商家对于装备的需求时间也从以往的10月左右提升到整年，我们也随即调整了到货政策，从5月便最先陆续发货。”
李雨公司署理销售的雪具 受访者供图
冰雪装备热卖潮也反映在电商平台的销售数据上。凭证阿里巴巴公布的《2022年虎年春节消费趋势讲述》，1月31日-2月4日天猫滑雪类装备销量同比增进超180%、冰上运动品类销量同比增进超300%。另外，凭证京东公布的2022春节假期消费考察，1月31日-2月5日滑雪运动类、冰上运动类商品整体成交额同比增进322%。冰上运动类商品整体成交额总比增进达430%，其中名堂溜冰鞋成交额同比增幅达553%。
冬奥会开幕以来，在什么值得买站内，以“滑雪”为要害词搜索，整体热度环比提升近70%。近两个月来，站内滑雪装备整体销售额同比增幅超151%。其中，滑雪服、滑雪头盔、滑雪镜作为品牌最热卖的单品，GMV也都泛起了差异水平的上涨。
什么值得买商业运营部卖力人张宇昂向中新经纬示意，除了受到冬奥会赛事气氛的熏染，与滑雪相关影视、综艺节目的宣传也间接影响了滑雪兴趣者对于滑雪装备的选择。自带“潮水、拉风”属性的单板滑雪，点燃了越来越多年轻群体的滑雪热情，已经占有了滑雪运动中的主流趋势。
企业借“冬”风迎时机
冰雪运动激发消费热潮 “冬奥”推动产业红利持续释放
借力“冬”风，冰雪装备相关企业迎来忧伤的生长时机。天眼查App数据显示，我国现有1.5万余家冰雪装备(谋划局限包罗滑雪装备、溜冰装备、冰雪装备等22类)相关企业，其中55%确立于5年内。自2015年以来，冰雪装备相关企业新注册数目显著攀升，2020年相关企业注册总量最多，到达近4000家。
作为冰雪产业龙头的部门上市企业，也感受到了冰雪市场生长提速的影响。以主营户外用品、组织户外流动的三夫户外为例，公司方面告诉中新经纬，其从2018年最先聚焦冰雪运动，2021年最先周全启动旗下品牌“X-BIONIC”的产物设计研发及品牌营销等。在2021年“双11”及“双12”时代，X-BIONIC天猫旗舰店销售额同比增进187%及80.52%。
“我们销售对照突出的冰雪装备有亵服、头盔、雪镜等，公司部门雪场店肆甚至都泛起卖断货的征象；部门店肆单款儿童头盔、雪镜能在一周的时间内销售数目过百。”三夫户外方面示意，2021年以来，公司不仅在各商圈门店增强了店肆滑雪产物的陈列和销售，还通过6家雪场店专门销售滑雪相关产物。
作为A股冰雪产业的龙头企业，雪人股份是一家以压缩机为焦点的冷热装备与新能源装备制造高新手艺企业。在本届北京冬奥会上，雪人股份承接了三个订单，为国家雪车雪橇中央、张家口崇礼长城岭滑雪场等冬奥场馆提供制冷装备。
雪人股份董事会秘书王青龙告诉中新经纬，历届冬奥场馆的设计运维多选用的是外洋团队和国际产物。“冬奥场馆对装备的要求异常严酷。此前外洋的赛事也发生过选用了本土供应商，最后制品却不相符尺度的情形，以是国际奥组委对供应商的选用也很郑重。”历经诸多磨练，雪人股份的造雪系统得以在冬奥亮相。
“中国冰雪产业起步较晚，冰雪装备，尤其是大型装备的手艺与规模与外洋照样有一定距离。现在，作为中国的装备商，能介入到冬奥项目中来，对我们来说也是很大的鼓舞。”王青龙说。
未来热度若何延续？
作为昔日较为冷门的产业，中国的冰雪装备行业挑战与时机并存。市场研究机构头豹研究院在2021年公布的讲述中指出，总体来说，现在中国冰雪装备行业总体规模较小，行业整体质量和高新手艺含量整体较低。
滑雪装备资料图 中新经纬 赵佳然 摄
王青龙多次向中新经纬示意，在冬奥时机下，感受到各界对冰雪运动的重视水平显著提升。“在早年的传统看法里，冰雪运动可能是家庭条件对照好的受众会关注的运动，但现在全民介入的热情和水平都大大提升。相关装备、园地的普及和以前比也有了很大的提高。”
随着冬奥动员起来的冰雪热度，王青龙透露，克日也有越来越多项现在来对接询问。“但这些项目照样主要集中在北方，南方的市场尚有待挖掘。但我信托，未来随着条件越来越成熟，冰雪项目也会更多在南方普及。”
受冬奥会的影响，政府出台了相关政策推动冰雪装备市场生长，激励培育具有国际竞争力的着名品牌。工业和信息化部、教育部等九部门印发的《冰雪装备器材产业生长行动设计(2019-2022 年)》指出，到 2022年，我国冰雪装备器材产业年销售收入跨越 200 亿元，年均增速在20%以上。《设计》还提及了开发民众冰雪装备器材、提升供应能力、确立综合尺度化系统、培育具有国际竞争力的着名品牌等。
头豹研究院在讲述中称，随着中国出台一系列利好冰雪装备的政策，冰雪装备行业正加速生长。近年来，中国国产物牌的冰雪装备份额逐步上升，预计未来五年内，造雪机的国产物牌份额占比跨越50%。
“现在溜冰、滑雪已经成为许多孩子冬天的必备项。未来随着‘雪二代’‘雪三代’的增添，冰雪运动会加倍全民化，而冰雪装备市场自然也会受到努力影响。此外，中国自主研发、生产的冰雪装备，在市场上也会迎来较大的生长空间。”谈及对冰雪装备市场的展望，李雨说。(中新经纬APP)
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